中國(guó)馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，是商標(biāo)的知名度與美譽(yù)度的結(jié)合。根據(jù)中國(guó)現(xiàn)行的有關(guān)法律規(guī)定，馳名商標(biāo)必須經(jīng)過(guò)國(guó)家權(quán)威部門(mén)的認(rèn)定，目前主要通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商評(píng)委或法院認(rèn)定。

　　企業(yè)獲得馳名商標(biāo)的意義

　　商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言有多方面的積極意義，筆者認(rèn)為對(duì)企業(yè)價(jià)值最大、最為顯著的在于如下四個(gè)方面：

　　第一，法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)：①保護(hù)范圍擴(kuò)大。即不僅在該商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，還會(huì)禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人“搭便車(chē)”，防止他人將企業(yè)的商標(biāo)淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);②保護(hù)力度加大。全國(guó)各級(jí)執(zhí)法機(jī)關(guān)在處理商標(biāo)糾紛時(shí)，馳名商標(biāo)在各個(gè)環(huán)節(jié)都可受到更多的禮遇;③保護(hù)的領(lǐng)域增加。不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱(chēng)、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，馳名商標(biāo)仍可得到更多的保護(hù)。這就會(huì)更加突出該商標(biāo)的顯著性，使其商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)大大增值;

　　第二，獲得政府政策支持，目前全國(guó)各地各級(jí)政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)“爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)”作為政府工作的重心之一，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，在直接的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)之外，更會(huì)給予這些企業(yè)特別的優(yōu)惠政策;

　　第三，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，商標(biāo)如獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，則意味著該品牌已被權(quán)威部門(mén)認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在消費(fèi)者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”。因此，獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定所能帶來(lái)的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣傳。而由此帶來(lái)的綜合效益，更會(huì)使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　第四，巨大的品牌榮譽(yù)、無(wú)形資產(chǎn)增值?！爸袊?guó)馳名商標(biāo)”這一稱(chēng)號(hào)仍是中國(guó)企業(yè)、商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)大增值。

　　企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定的主要材料

　　認(rèn)定馳名商標(biāo)需要考查以下幾點(diǎn)：

　　1、 證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;

　　通俗講，相關(guān)公眾是指同行、經(jīng)銷(xiāo)者和消費(fèi)者。法律規(guī)定馳名商標(biāo)認(rèn)定應(yīng)考慮的公眾并非普通公眾，而是相關(guān)公眾。

　　2、 證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料;

　　通常商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，其影響也越大。這里所說(shuō)的商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間并非指注冊(cè)時(shí)間，在未注冊(cè)前使用的時(shí)間也應(yīng)計(jì)算在內(nèi)。

　　3、 證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料;

　　通常對(duì)商標(biāo)的宣傳時(shí)間越久、宣傳力度越大、宣傳范圍越廣，商標(biāo)的影響力也隨之越大。但是，宣傳并非僅限于廣告投入，更不是僅限于媒體硬廣告，其形式是可以多種多樣的。

　　4、 證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料;

　　該商標(biāo)曾作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄包括司法和行政的方式，也包括國(guó)內(nèi)和國(guó)外的保護(hù)記錄。

　　5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料。

　　主要應(yīng)包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區(qū)域等有關(guān)材料。這里雖然說(shuō)是其他證據(jù)材料，但在實(shí)際的認(rèn)定當(dāng)中往往成為最為重要參考的指標(biāo)。